极氪009
二十一世纪二十年代,无疑是个解构与重构的时代。文化、政治、经济,全球扫描,概莫能外。
因此,循着老地图,找不到新道路。
极目中国汽车产业,极氪正在探寻一条阳光大道,媒体称之为“第三赛道。”
赛道上,正在演绎着解构与重构的逻辑之变。
法国著名哲学家亨利·柏格森曾说,“要生存就要变化,要变化就要成长,要成长就要不断地自我创新。”
盛况空前
11月刚刚过半,三条极氪新闻,轰动了世界汽车产业,甚至令资本市场刮目相看。
11月的第一天晚上,极氪可谓双喜临门。随着极氪科技CEO安聪慧伴着PPT娓娓道来,宏大壮观的乌镇会议中心掌声不绝。
现场有媒体朋友说,“看得我热血沸腾”!
安聪慧在此官宣,10月份交付高达10,119台,环比增长22.3%。
这第一条新闻,彰显了极氪001步步登高。
这是中国品牌首个实现单品/月交付破万的纯电豪华车,这是30万元以上价位的中国品牌纯电车型,连续三个月获得销量冠军。
从2021年4月15日极氪品牌发布到正式交付,实现从0到1的突破,仅仅用时192天。
这个速度,是在疫情肆虐叠加供应链时时断裂下实现的,否则还会更快。
极氪速度,无论造车新势力还是传统车企转型,目前都难以企及。
极氪荣幸地成了竞争对手的“靶子”。
第二条新闻,《ZEEKR009全球首款原生纯电豪华MPV上市》,大戏开场,瞬间引起世界关注。
极氪009
宽大的舞台前沿镌刻着“再造豪华”四个大字。一个多小时下来,极氪009何止是“再造豪华”,何止是“黑科技”爆棚,简直就是颠覆认知!
安聪慧的现场结束语,引起与会者的共鸣:“当我们仍然用小众品类来定义一款车型的时候,说明我们的思维还停留在过去。”
广泛关注
009上市,全球同步,线下人气爆棚,线上流量汹涌。
有监测数据表明,全网曝光量,在发布会前4.78亿,发布会当日高达6.8亿。
其中热榜登录微博、懂车帝、抖音、知乎,阅读总量3亿+;微博、百度、微信指数均创新高,其中百度指数高达101,392……
更多流量数据,实属商业机密,先呵呵了。
第三条新闻接踵而至。11月17日,一条短视频,瞬间刷屏,极氪官方曝出了ZEEKR M-Vision量产概念车,在美国的街头惊鸿一瞥。
极氪首台L4级无人驾驶汽车
这是极氪首台L4级无人驾驶汽车,将携Waymo进入美国,11月16日在洛杉矶首度亮相,引起了不小的轰动。
Waymo是谷歌旗下专业做无人驾驶的公司,业内认为,Waymo拥有全世界通过硬件实现无人驾驶的最好技术。
跨界思维
极氪001开启交付仅1年时间,单月交付破万,累计交付超5.5万,至今订单络绎不绝。
这还能算“小众”吗?
安聪慧说,正如移动互联网曾经将每一个市场重塑,智能电动时代也给汽车市场带来同样的机遇。
他的潜台词是,过去是生产什么,用户就只能用什么。现在则是用户期待什么,产品就应该是什么。
极氪001的成功,来自于产品的差异化。
001同时拥有猎装的颜值、SUV 的通过性、旅行车的大空间和跑车的操控,极氪另辟蹊径,建立了领先的研发理念。
因此,“跨界集成”的全新研发理念,一不小心也被曝光了。
001络绎不绝的订单还告诉我们,用户的期待跟细分市场息息相关。个性化需求必然导致差异化产品,
客观上,汽车的消费升级,已经出现了细分市场的趋势,个性化,差异化、多元化的需求,在消费者意愿上表现得更加强烈更加清晰。
然而个性化的小众拥趸,传染性极强,人以群分、物以类聚。所以,从某种意义上讲,小众即主流,族群成就规模。
极氪001
估计今后很难看到以前那样规模的“大众”车型了。
世界汽车制造史上,从0到1、从1到10、延续到从10到100的今天,极氪的“跨界集成”思维,又实现了新纪年从0到1的突破。
产品为王
空前绝后,一骑绝尘。市场格外关注,媒体非常热棒,究竟是什么逻辑在支撑?
一言以蔽之:产品!
更有业内人士强调说,最终能赢的都是产品!
行家认定,凝结着技术集成和精细化制造的极氪产品,如此的出品效率与高尚品质,说明产品力水平相当高。
业内疑惑,一个传统车企,短短一年多就能在新战场上纵横捭阖,究竟有什么“神力”在护佑?
媒体也在思考,极氪究竟是造车“新势力”还是“新实力”?
认真研究极氪的前世今生,让我们看到了它的底层逻辑,看到了一个绿色环保高科技的产业生态。
这个产业生态,很现代很时尚,个性化设计、差异化制造、数字化赋能等等最新技术和理念,以及背后很有营养的大吉利(吉利控股集团简称)体系化的资源共享。
架构筑基
架构造车,是李书福很多年前的感悟,也是安聪慧在操盘中全力以赴的发力点。
历经数年,大吉利汽车产业中,SPA、CMA、BMA、SEA等模块化智能架构相继问世,这些架构,就像一只只 “伟大的母鸡”,令旗下各个品牌,迅速拥有了庞大的产品矩阵。
SEA即浩瀚架构。历时5年,耗资200亿打造,被称之为全球最大带宽的智能纯电进化体验架构。
通过全球化的协同研发,大吉利创造了这个超越想象的全新架构。
智能汽车由软件定义,而架构的意义是承载软件,孕育生态。
每一个软件都是有生命的细胞,每一次改变,架构都是成就创造的土壤。
与传统汽车制造平台不同,浩瀚架构从智能电动时代用户的出行体验出发,以硬件层、系统层和生态层,构成三位一体的立体化布局。
全域的兼容、进化与合作,让汽车从诞生的底层起,就拥有无限的能力和智慧。
这个全球最大带宽的智能纯电架构果然神通广大:
——能实现从A级车到E级车的全尺寸覆盖;
——可以实现轿车、SUV、MPV、小型城市车、跑车、皮卡、未来出行车辆等全部造型;
——为电动化与智能化产品的再生与迭代,按下了前所未有的加速键;
——已经与两位数的不同风格的品牌展开合作,有超过20多款细分市场的新车型正在研发之中.,有的已经上市畅销。
在浩瀚架构的基础上,他们还投入巨资,涵盖了从材料革新到生产制造进步的所有环节,目的不仅提高生产效率,更重要的是提高产品品质,特别是安全性。
其中打造的全球量产最大的7200吨巨型压铸机,比特斯拉目前已投产的最大设备,还要高1100吨!
它为极氪009带来了长1米4、宽1米6的一体式压铸后端铝车身。一次性减少近800个焊接点,在遇到冲击时,减少16%的变形量,提升11%的弯曲刚度。
极氪与新势力比较,起步晚了很多,为什么能够后来居上,能快速推出更多新车型,浩瀚架构显然是王道。
产品定制
消费升级,带来了用户的个性化需求,差异化产品定制就成为题中应有之义。
定制,不光意味着满足个性化需求,更是新时代的印记,对正在复兴的中国,更加充满着特殊的意义。
曾几何时,寻常百姓拥有一部家庭轿车就可望不可即,哪还能有什么个性化选择。
有人做过统计,极氪在下线的一万辆全新车型中,配置完全相同的车型,不超过5辆。
根据订单定制生产,对于供应链协同和生产准备,对于总装流水线的柔性混装,这对生产组织的要求是非常高的。
先进的数字化生产管理,成就了极氪差异化的产品定制。
相比同样开展定制的海外豪华车型,极氪定制的生产时限,从行业平均六个月缩短到仅仅两个星期。
为什么能取得如此惊人的成效?极氪品牌共享了大吉利“母体”的强大体系化资源。
极氪的阶段性成功,核心在于用户思维。如何投放符合市场需求的产品,在营销模式上究竟是toB还是toC,则是下一篇文章着重讨论的话题。
汽车制造新一轮的创变由此开始,前景是广袤无垠的星辰大海,脚下是原有轨道的地心引力。
极氪的“第三赛道”,曲折且漫长。