近几个月来，点冷机浙江美妆行业喜报频传。
先是珀莱雅2023年成为国货美妆的TOP1，紧接着，今年3月天猫美妆TOP20榜，珀莱雅继续居榜首，3月抖音彩妆TOP20榜，花西子重返第一。
抖音平台美妆4月数据显示，毛戈平、欧诗漫表现亮眼，增速均超100%，欧诗漫更是连跳数级进了前五。
浙江美妆品牌近期在天猫、抖音等平台的排行榜上频频取得佳绩，业内人士认为，在这背后，其实是浙江美妆龙头企业科技力的大幅提升。记者从浙江省药监局了解到，正因为美妆企业科技创新能力的提升，2023年全省化妆品备案数量激增5000余件。
全省化妆品备案一年激增5000余件
天猫、抖音等电商618、双11等大促的榜单中，能看到越来越多浙江美妆品牌的身影出现：除了珀莱雅、毛戈平、花西子和欧诗漫这些头部品牌外，还有花知晓、方里、花皙蔻、逐本等新锐品牌。
这折射出了浙江化妆品行业的繁荣景象。这一方面是受益于国潮热，另一方面也有浙江美妆“18条”等政策助力产业发展。
全省化妆品企业的新品备案情况也表明了浙江化妆品行业正在蓬勃发展。据了解，2023年全省化妆品备案数为35000多个，居全国第二。和2022年相比，全省化妆品备案数激增了5000余件，增幅超16%。2023年浙江省化妆品行业整体的营业收入增长超20%。至2023年底，全省化妆品行业生产企业有634家，另外，全省化妆品的注册人/备案人达到了1300多家。这些数据让潮新闻记者仿佛看到了一个热带雨林似的化妆品产业生态。
每一个备案都对应着一个新产品的诞生，新品开发，即是企业的创新能力体现。而科技力就是一家企业创新能力背后的支撑。如国货美妆领头羊珀莱雅近两年上新和大单品升级的节奏明显加快，这主要受益于公司在研发方面的持续发力。财报显示，2023年珀莱雅公司研发费用又创了新高。
潮新闻记者翻阅珀莱雅、花西子和欧诗漫等浙江美妆龙头企业的官方信息发现，这些公司近期推出的新品都搭载有各自的科研新成果。
如珀莱雅2月初上新的源力面霜2.0，亮点是新增了公司独家的核心成分XVII型重组胶原蛋白。花西子4月推出的新品“花西子小莲伞防晒”采用了专利技术“空气防水莲叶膜”。欧诗漫新产品的核心成分用上了公司最新专利技术超分子水杨酸Pro，当然，也有其自研成分珍白因Pro。
珀莱雅：持续加码研发，进军胶原蛋白赛道
珀莱雅品牌的两大品牌关键词一个为“年轻感”，另一个即是“科技力”。自创立以来，珀莱雅就以科学护肤为基础，是第一个提出并践行“科学配方”的中国美妆品牌，致力于让护肤变得更科学、更精准、更高效。
近几年来，珀莱雅公司持续加大在研发方面的投入，财报显示，珀莱雅2023年研发费用1.74亿元，同比增长35.59%。2022年研发费用1.28亿元，同比增长67.15%。珀莱雅的创新引擎除了研发创新中心及国际科学研究院之外，又新增了杭州龙坞研发中心和上海研发中心，公司加强与全球行业领先的科研机构开展战略合作，甄选国际优质原料供应商，进而打造全球创新研发体系。
财报显示，珀莱雅公司2023年新申请国家发明专利14项，合计新申请专利47项；新获得15项国家授权发明专利，合计新获得41项专利。截至2023年底，公司拥有国家授权发明专利122项，合计拥有专利256项。
在科技与创新的路上长期耕耘，也使得珀莱雅公司新产品有了更多的科技赋能。
财报显示，2023年珀莱雅公司对“双抗系列”和“红宝石系列”的核心大单品进行全方位升级，搭建独家成分壁垒；2023年下半年发布中国美妆首款备案通过的专利环肽新原料，并将其应用于“红宝石面霜3.0”中，进一步巩固了品牌在胜肽领域的专业性和科技力，这也是珀莱雅公司在自研成分道路上的全新探索。
2023年9月，珀莱雅上线首个品牌高端产品线“能量系列”，聚焦熟龄肌抗老的新解决方案，利用前沿的肌肤能量提升技术，独家能量焕活科技Cellergy，帮助熟龄肌肤更高效的温和抗皱修护。天风证券化妆品行业分析师郑澄怀认为，本次能量线新品上线，是继珀莱雅推出能量精华油后，高端产品线系列化布局的关键举措。
进入2024年，珀莱雅在科技赋能下继续有条不紊地推新。2月初，珀莱雅品牌上新源力面霜2.0，新增了公司独家的核心成分XVII型重组胶原蛋白，强调基底膜修复。业内人士认为，源力面霜2.0的推出也意味着公司进军胶原蛋白赛道，在产品功能性方面实现进一步提升。重组胶原蛋白行业因发展前景广阔，目前正成为美妆龙头们角力的新赛道。3月初，珀莱雅推出全新物化防晒产品“珀莱雅轻享阳光盾护防晒液”，应用了品牌专研air超膜防护科技。
图为珀莱雅研发中心的实验室
花西子：五年计划研发投入10亿元
之前较为依赖头部主播的花西子近两年也开启了科技之路：在2022年初重金请来了行业内有“中国化妆品研发第一人”之称的李慧良。在首席科学家李慧良的带领下，花西子自创了一套具备中国特色的东方美妆研发体系。公司目前有五大创新研发中心：消费者研究中心、化妆品科创中心、人体肌肤与生物电子研究中心、工业设计与CMF研发中心、东方美学研究与空间创新中心。
在公司的规划中，2022年至2026年要在研发上面投入10亿元。10亿元真金白银砸下去，到2026年时，相信大家会看到一个全新的花西子，一个科技创新能力大幅跃升的花西子。
“花西子正在打造的‘东方美妆研发体系’，涵盖从彩妆到护肤的化妆品材料科学创新研究、东方妆容研究及相关创新产品开发、原料及供应链AI精细化管理、高品质的绿色化妆品包装材料创新研究、美学与空间结构创新研究等多个方面。”花西子首席科学家李慧良表示。
据介绍，花西子研发团队有200多人，截至目前，花西子已完成50种花卉原料提取制备，30种护肤功效的筛选测试，构建了100多份花卉组方的数据库，拥有了多项植物提取物及特色矿物原料相关的专利。以“花西子玉养系列”为例，专利成分“软玉粉”正是受我国古代“玉石入妆”的启发所研制，结合现代科技以及工艺，取代了传统的滑石粉。
据企查查数据显示，至4月20日，花西子母公司浙江宜格集团共拥有专利总数177个，其中发明专利56个、实用新型专利21个，专利总数、发明专利数均在彩妆品牌为主的本土企业中位居前列。
欧诗漫：深耕数十年，从珍珠中找到美肤武器
4月24日，对于欧诗漫来说，是一个重要的里程碑式的日子。
这天在德清总部举行的科学大会上，欧诗漫官宣了几件大事：一是携手天猫TMIC发布美白白皮书，二是首发“精准科学分肤美白”品牌理念，三是成立了欧诗漫精准科学美肤实验室，四是精准分肤AI顾问亮相，五是发布重磅新品：常规肤质专研的美白淡印系列、敏肌肤质专研的安心焕亮系列、油性肤质专研的控油透亮系列。不过，这几件大事都有一个共同目标：为消费者提供更精准、更科学的美白护肤解决方案。
欧诗漫是珍珠世家，57年来一直在潜心研究珍珠，探寻珍珠身上的美肤密码。公司创始人沈荣根亲任珍珠研究院院长，首席研发创新官朱龙博士还是公司副总裁，这些无不表明公司在科研方面的重视程度。
公司也坦言，没有科学的探索就没有现在的珍珠美肤之道。在这条路上的长期坚持，经过科研和技术的更迭升级，公司也迎来了突破性的进展：自研成分珍白因提取技术在2018年获得中国专利奖优秀奖，这是研究院团队深耕数十年，打破种种技术壁垒，从淡水无核珍珠中找到的；2022年公司官宣自研成分珍白因Pro；2023年12月，欧诗漫官宣自研成分珍珠酵粹，这是公司在研究抗衰成分的最新成果。
在这次科学大会上，潮新闻记者看到了一个全新的欧诗漫：正在科技的加持下出圈。但变化其实早就发生了，如公司4月销售增长超100%、能连跳数级进了抖音平台美妆4月TOP20榜前5，正是承载了最新研究成果的产品能满足消费者的护肤需求。也因为公司产品受到越来越多年轻消费者的青睐，创始人沈荣根还得到了一个新网名：珍珠爷爷。
据介绍，欧诗漫珍珠研究院目前有100多位科研人员，公司拥有珍珠多肽提纯技术、全新亚微米粉体技术、珍珠发酵技术、“珍珠+”科学复配技术等四大核心技术，至2023年年底，累计获得139项专利。
图为KOL们在参观欧诗漫的科技成果
政策将继续引导培育行业新质生产力
当前市场竞争环境下，如果没有科技力的加持，单纯靠营销，美妆品牌想要出圈的可能性很小。
记者了解到，除了企业在科技在加大投入，省药监方面也会出台相关举措，继续引导培育美妆新质生产力，提升省内美妆企业的科技力和产品的竞争力。
“省局在工作导向上，都是在支持和服务美妆企业培育新质生产力、高质量发展。”浙江省药监局化妆品处处长吴晖表示，“国家药监局近期出台的化妆品安评延期实施的政策，对于化妆品行业来说是重大利好。”吴晖表示，因为中小企业获得了一个缓冲期。吴晖认为，化妆品安评（即化妆品安全性评价）延期实施的政策，不仅仅是帮助企业解决了眼前的问题，而站在长远角度看，建设有中国特色的化妆品安评体系，企业化妆品安评能力的提升也即是培育新质生产力的过程，安评工作将大大提高整个化妆品行业的安全水平。预计后面会有很多举措出来，以推动企业来储备安评能力、安评技术和人才，“行业标准提升了，门槛提高了，产业自然就会有高质量发展。”
